爱豆教程于2021-12-07发布在腾讯智慧出行是公司的技术能力与应用生态在出行行业中的体现。面对的是以车企为主的B端客户群体。其品牌主张包含了“创造出行新价值”的品牌愿景、“共建以人为中心的智慧出行生态”的品牌使命、“创新出行服务体验的共建者”的品牌定位、“数据塑造体验，连接创造价值”的价值主张以及“安心、效率、愉悦”的用户价值。
3.1 概念梳理
与市场团队进行沟通后，我们对品牌理念进行了梳理。决定从客户价值、行业属性以及腾讯元素三个元素进行深入思考，客户价值和行业属性通过脑暴的方式发散关键词，在后续图形绘制阶段，再将腾讯的元素融入其中。
3.2 情绪版
在脑暴讨论后，需要将发散的概念进行可视化。情绪版是个比较好的形式，通过搜集符合情绪关键词的图片，来激发大家能思考出一些适合图形。在经过一段时间的讨论和发散之后，我们确定了一些图形概念来体现腾讯智慧出行的品牌关键词。例如“道路、路网”表达出行场景，“箭头”表达效率等。
3.3 草图绘制
3.4 方案收拢
草图阶段浮现出很多图形创意后，接下来就是提炼出一些有可行性的方案。最终选择了两个方案向下推进。
方案一：以“路网、T、箭头”元素体现出行场景以及高效、引领行业的品牌理念。 方案二：以“能量、空间、晶体”元素体现科技感和立体感，同时也是表达“车是人们出行生活的第三空间”的品牌概念。
方案一
方案二
这两个方案将会进入到提案环节，为了将品牌理念能更直观地展示，使用了平面图形对方案进行概念解读，也制作了概念视频，通过动态的方式展示品牌的寓意。
方案一
方案二
在最终决策前，现方案还有些问题需要证实或验证。
方案一侧重的是出行场景，受众是否能直观感受到这层表意？ 方案二侧重科技、智慧的精神表达，受众的感受是否会产生偏差，甚至会产生“封闭”等负面情绪？
对54名来自智慧出行团队的产品、市场、研发同事进行访谈
图形本身的问题得到验证之后 ，接下来决策的焦点就缩小了，是选择突出行业属性还是突出背后的科技属性。在最终讨论之后，考虑到作为新发布的大品牌，应优先让用户记住我们面向的是出行行业。背后的科技和智慧不需要显性地展现。因此最终敲定了方案一。
3.5 方案打磨
3.6 设计规范
标识使用规范
底纹使用规范
品牌手册
3.7 设计延展
开放平台官方网站
