||导语 —— 微信游戏红包封面设计案例分析和方法总结
Q：微信红包封面到底是什么？对于我们平台的意义是什么?A：· 微信红包封面是面向品牌主开放的，可自主设计封面样式、创建封面故事，付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户的能力。用户领取后，可在微信发红包时使用。
· 对于微信游戏平台来说是一种全新的、深度的连接微信与游戏的合作形式，为微信的游戏玩家们提供更有趣的体验。 · 对于游戏品牌来说，游戏可将红包封面视为一种新的社交广告，封面能为游戏带来新增社交触达，对非活跃用户触达效率更高。整个微信红包封面包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页，通常一个红包封面图片可以同时应用在以上几个页面。其中拆红包页是最完整展示封面样式的位置；其次是封面故事页，封面故事将在红包详情页下拉时被完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递。这两个页面的设计要注意些什么问题呢？有什么方法吗？接下来结合大家的一些设计案例来谈谈我们的理解。首先，在做拆红包页设计时，分享一种我们常用的设计方法：换角色。“换角色”是从产品的主要关联角色来分析诉求，帮助设计师定位“为谁做设计、做什么内容的设计、侧重点是什么”。
在红包项目中，是从红包的使用者角度来看，有两个对象，是有不同的诉求点(如下图分析）。设计过程中，我们在思考怎么去兼顾满足二者同时，也需要清晰的去满足业务当前的目标。这个过程本质上就是一个定位设计焦点的过程，在这个设计感知的轴上，找准设计定位，有侧重有方向的去脑暴我们的视觉创意。第一次提案如下：视觉创意侧重表达巅峰赛的专属身份，通过巅峰赛代表元素-方舟核心来结合游戏元素体现。产品同学初步反馈：“收到红包的普通玩家们看不懂方舟核心元素，和王者荣耀强者的认知的关联度较弱。”第二次提案如下：主要有两个创意方向，一个是for巅峰赛大神玩家(感知王者巅峰，更愿意使用这个红包封面) ，另一个是for收到红包的玩家(感知到王者很酷) 。第二次提案反馈：“拆分了两方角色的诉求，没有找到一个很好的平衡点来满足二者的诉求。”设为⭐️星标，回复“红包封面”领
微信红包封面设计模板Sketch/PSD源文件
第三次我们着重分析了这两方角色：发红包的人(为王者巅峰赛的选手专属定制的红包封面)是巅峰赛选手(最强王者以上、实力强大神、对巅峰赛品牌有一定认知)；抢红包的人(王者玩家、对巅峰赛品牌元素方舟核心认知度极低) 。经过反复讨论产品需求的目的和玩家的诉求结合，我们找到这样一个平衡点也终于和产品达成共识：传递的感受是王者荣耀的一个很厉害强者巅峰的红包封面(如下图一的设计焦点和定位)。（左图为第三次的最终设计；右图为王者小伙伴最终设计上线的设计呈现）
同时，和平精英给微信特斯拉皮肤的玩家也定制了专属红包封面。我们设计的时候同样也使用了：换角色-定位设计焦点的方法。如下图给到了几个方向的方案，最终选择了方案4，做出来后一稿过效率很高。
还有，空投那里藏了一个小彩蛋，我们通过微信玩家的昵称字符数据，做到有一部分“幸运玩家”的头像正好match那个空投箱，看起来就像这个玩家正在跳伞(没match上的用户可以看到有一个空投在自己头像附近) 。结合了游戏梗小彩蛋增强了发红包玩家的代入感和趣味性。酷炫的画面和隐藏的彩蛋受到很多玩家的喜欢，即使红包使用期限过后还有很多玩家在问什么时候还能再有
是Raven呀于2022-01-26发布在灵感
